桌面互联网市场逐步进入成熟规模 截至 2012 年12 月底，我国网民规模达5.64 亿，全年共计新增网民5090 万人。互联网普及率为42.1%，较2011 年底提升3.8 个百分点。互联网用户数继续平稳增长，已经成为比较成熟的重要媒体，各种商业模式有足够大的用户规模去逐步实现盈利。到2012 年底，城镇居民中的互联网普及率已经达到约六成，而农村地区目前只有23.7%，但是从2011 年开始，互联网在中国农村常住人口中的普及速度开始高于城镇，未来农村有可能会成为互联网不可忽视的重要用户市场。

    2012 年中国网民人均每周上网时长达到20.5 小时，相比2011 年提升了1.8 个小时。截至2012 年12 月，中国网站数量为268 万，全年增长38 万个，增长率为16.8%。

    移动互联网是主战场 截至 2012 年12 月底，我国手机网民规模为4.20 亿，较上年底增加约6440 万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%。移动互联网的用户增长速度继续高于桌面互联网，移动互联网毫无疑问会是未来几年的主要竞争场。

    微博价值来自活跃用户 截至 2012 年12 月底，我国微博用户规模为3.09 亿，较2011 年底增长了5873 万，网民中的微博用户比例较上年底提升了6 个百分点，达到54.7%。微博在经历了用户数的突飞猛进以后，值得留意的是活跃用户数和时间的变化，2012 年下半年PC 端微博用户的活跃度出现下滑，中国互联网数据平台相关数据显示，2012 年下半年，微博日均覆盖人数呈现出逐月下降的趋势，从7 月1.12 亿的峰值下降至12 月的0.87 亿；日均访问时长也从7 月份的峰值1172 万小时下降至12 月的778 万小时。显示了微博用户的使用模式正在分化，在经历了用户尝试阶段以后，一些用户使用频率不高，而深度使用用户的未来发展趋势和使用模式是确定微博商业价值的决定因素。

    微博的短小适用于手机的碎片化使用时间，因此微博是手机上的重要应用。截至2012 年底手机微博用户规模达到2.02 亿，在手机网民中的使用率为48.2%，相比2011 年增长了9.7 个百分点，是连续两年来使用率涨幅最大的手机应用。65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。

    网络游戏用户规模增长继续放缓 截至 2012 年底,中国网络游戏用户规模达到3.36 亿，网民渗透率从2011 年的63.2%降至59.5%。用户绝对规模增长1142 万，年增长率下降到仅为3.5%。

    PC 客户端形式的网络游戏发展放缓，根据中国互联网数据调查平台，相比2012 年1 月，2012年12 月游戏对战平台的日均活跃人数从1.39 亿下降至1.35 亿，人均单日使用时间从12 分20秒下降至8 分38 秒。我们预计网络游戏未来几年将会是去芜存菁的过程，只有质量优秀的游戏将会获得稳定的用户群，而产品质量排在后面的网络游戏公司将面临被淘汰的危险。

    网络视频成为影视内容新渠道 截至 2012 年底中国网络视频用户达到3.72 亿，较上年底增加了4653 万人，增长率为14.3%。网民中上网收看视频的用户比例较上年底提升了2.5 个百分点，达到65.9%。网络视频正在成为在传统电视和电影收看之外重要的收视渠道，视频广告是网络视频主要的收入模式。相比电视台之间，视频网站之间的竞争程度有过之而无不及，我们预计视频网站对内容的投资将持续增加，互联网为优秀的影视内容提供了新的传播渠道和收入来源。

    截至 2012 年12 月底，我国使用社交网站的用户规模为2.75 亿，较上年底提升了12.6%。

    网民中社交网站用户比例较2011 年略有提升，达到48.8%。截至2012 年12 月，我国网络购物用户规模达到2.42 亿人，网络购物使用率提升至42.9%。

    微信向手机应用平台发展 截至 2012 年底，我国手机即时通信用户数为3.52 亿，使用率为83.9%，在各项手机应用中的使用率位于首位。随着微信等应用的崛起，即时通信应用不再仅仅是把PC 端的应用移植到手机端，而是结合了智能手机的定位、语音、拍照、视频等特性。即时通讯用户不断增加的同时其功能也日益丰富，从聊天工具向综合化平台方向发展，集成社交、资讯、娱乐等多种功能和企业客户、电子商务等多种服务，使用户能方便获取各种丰富资源，成为移动互联网的又一重要入口。

（文章摘自 腾讯财经 由苏州网站建设专家 亿韵商务 收集整理）